Um menino, de aparentemente oito anos de idade se esforça para decorar um dos mais célebres poemas do português Luiz Vaz de Camoões, pois deseja surpreender com versos a sua amada na noite de Natal. A veiculação do comercial "Poema", de aproximadamente sessenta segundos de duração,busca chamar atenção dos telespectadores para a novidade do perfume Boticário, de forma a fazer com que o consumidor o priorize em detrimento do poema.A propaganda se apropria do soneto e com diversas linguagens televisivas,contrói uma história com a qual o público se identifica e é seduzido, por um sentimento nostálgico dos tempos de infância e pelo espírito natalino dos finais de ano.
O imediatismo , a instantaneidade e a velocidade ,características peculiares a televisão ,fazem com que os comerciais publicitários contem histórias ao telespectador que envolve a sucessão rápida de linguagens escritas, visuais, verbais,musicais, as quais interagem com objetivo de produzir uma única mensagem,cuja intensão é cativar o consumidor e divulgar a marca do produto. A estratégia da Boticário foi muito bem pensada.Baseou-se na literatura para criar seu tema, seu ambiente de anúncio. Algo criativo e inovador.Talvez o publicitário tenha aliado a idéia da "declaração poética" com a importância do produto perfume, de formaa incitar o consumo do segundo priorizando-o em detrimento do primeiro que lhe seria insubstituível.A mistura da declamação do soneto com as imagens produzidas pelas novas tecnologias visuais,que compõe a história ,está atrelada aos aspectos pscicológicos do protagonista do comercial, os quais lhe servem de identidade e recordação ao telespectador de situações vividas por ele na infância.Este tipo de publicidade é bastante sedutora.Como se sabe, a mídia, não só dissemina informações, mas padrões de comportamento e consumo.Na busca de consumidores, a publicidade desperta neles necessidades não expressas, mas que estão inconscientemente enraizadas na sua história de vida. A publicidade em questão ,atua sob a subjetividade do telespectador,justamente quando o faz lembrar de suas experiências de conquista.A publicidade incita portanto de modo eficiente à compra do perfume Boticário.
A seguir, pra quem não conhece o famosíssimo poema de Luiz Vaz de Camões:
Amor é fogo que arde sem se ver;
É ferida que dói e não se sente;
É um contentamento descontente;
É dor que desatina sem doer;
É um não querer mais que bem querer;
É solitário andar por entre a gente;
É nunca contentar-se de contente;
É cuidar que se ganha em se perder;
É querer estar preso por vontade;
É servir a quem vence, o vencedor;
É ter com quem nos mata lealdade.
Mas como causar pode seu favor
Nos corações humanos amizade,
Se tão contrário a si é o mesmo Amor?
Luís de Camões
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